Besonders seit der Corona-Pandemie hat sich unser Konsumverhalten zugunsten des Onlineshoppings entwickelt. Dabei hat sich gezeigt: Die Zukunft ist shoppable. Shoppen über Social-Media-Kanäle wird immer attraktiver (Social Commerce). Ganz neu sollen auch Käufe direkt in der Social-Media-App möglich werden. Einigen Usern sind diese In-App-Käufe bereits möglich, so auf Instagram.

Beim vollintegrierten Social Commerce findet also das gesamte Einkaufserlebnis – von der Produktentdeckung bis hin zum Check-out also Bezahlen – auf einer Plattform statt. Das geschiet über Shoppable Content: Content der eine Transaktion, sprich den Kauf, herbeiführt. Hier haben wir es also mit einer Verschmelzung von E-Commerce und Content zu tun. Derzeit wird die Funktion ausgerollt und befindet sich bei den meisten Anwendungen in der Testphase. Fakt ist, Instagram, Youtube oder auch TikTok haben ihre Finger im Spiel und zielen auf vollintegriertes Social Commerce samt In-App-Kauf ab.